音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队?-世界上最大的狗排名

音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队? 时间:2020年05月29日 08:23:31

音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队?

助音乐人获多元收入网易今年计划推100场在观演体验上,相比之前的歌手居家直播弹唱或者自顾自唱无互动的线上演出,付费演出更有设计感和策划感:九连真人专场直播中,音乐人和乐迷通过隔空对话让演出氛围一次次高热。当九连真人表示怀念舞台下的回应声时,弹幕瞬间被“我的心与你同在”刷屏。演出接近尾声时,主持人号召乐迷“刷云朵”解锁九连真人新歌,最终“刷云朵”任务超额完成,揭开了乐队新作的神秘面纱。

此前灯塔研究院发布的《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》预测,2020年线上演出有望形成新的演出风口。短短几个月时间,这种“云”模式从免费发展到了如今的付费,升级速度超快。音乐付费直播是特殊时期演艺业迫于无奈、暂时自救的一剂良药,还是真能成为未来的主流而对线下演出行业有所冲击?

“点亮现场行动”说唱专场门票为1元,九连真人专场为12元。网易方面表示,平台如不分账、不抽成,将付费直播收入(门票+虚拟礼物)百分之百给到音乐人,而演出场地的声光电都由网易云音乐补贴。据统计,两天演出直播间人数合计超41万,远超一场LiveHouse演出甚至大型演唱会的参与人数。除去虚拟礼物价值,九连真人专场最高观看人数超12万,门票收入上百万。

张熠明认为,付费直播只是在特殊时期下催发的一个特殊品,“疫情过去之后,线下演出又会重新启动,很快这个市场又会重新回来。”

5月16日,网易云音乐首场“点亮现场行动”付费直播,集结了老Rapper龙井说唱的孙骁、孙旭以及从《中国新说唱》走出的新秀杨和苏、刘炫廷、何美延;第二场则是在《乐队的夏天》中一鸣惊人的九连真人专场。

之后,网易云音乐推出了“就在卧室音乐节”和“云村卧室音乐节”。同时以抗疫为主题的公益线上演唱会也有很多,其中高晓松策划的“相信未来”公益演唱会,更是让这一阶段的免费在线演出达到了一个高潮。

北京华乐非凡文化原计划在2020年启动刘若英、梁静茹、蔡依林、周华健、李宗盛、任贤齐等歌手的演唱会,但疫情的缘故陆续取消或者延期。公司总经理、资深演出策划人张熠明接受北京青年报记者采访时表示,这段时间他也关注了不少线上演出,包括之前美国流行歌手Lady Gaga担任策划人的“一个世界,一同宅家”慈善音乐会,以及高晓松策划的“相信未来”义演。但他始终认为,线上演出无论策划与实施得多精彩,却永远比不上线下、身处现场的感觉。“现场的特性是不可复制、独一无二的。所有人为了一个共同的热爱、共同的目的、共同的理想、共同的信仰相聚在一起,那种真实相聚的魅力永远无法取代。”

5月19日,原创音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式首演。上周末,在《乐队的夏天》节目中走红的九连真人等音乐人在网易云音乐“点亮现场行动”中上演了两场付费直播。一场线上付费演出票价大约10元,远低于线下的现场演出票价,但在线观看的人数远超一个体育馆的最大容量值。

音乐付费直播票价多在10元左右就在人们对免费线上演出意犹未尽之时,付费模式悄然开启。4月27日,网易云音乐第一个提出将开启音乐付费直播,推出LIVE现场扶持项目点亮现场行动。随后各大厂牌、平台陆续跟进。4月28日,摩登天空宣布将开启“草莓星云”线上付费直播项目。5月初,阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出“平行麦现场”计划,第一场演出是将于5月30日举行的歌手郝云专场演唱会,并着重强调是还原现场、声临其境以及4K电影级画质。5月15日,爱奇艺以单点付费观看形式推出线上直播演唱会。

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业内观察一举两得之举 但要防审美疲劳

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受疫情影响现场演出暂停多时 “云演出”模式迎来升级

音乐付费直播并不是发源于疫情期间,2014年开始,汪峰、李宇春、羽泉等歌手的现场演唱会都曾进行过线上付费直播。当时受众主要是无法到现场的乐迷群体,直播也只是简单地复制线下。

说唱专场和九连真人专场之后,苏紫旭&The Paramecia乐队专场、音墟+Life Awaits音乐科幻现场、陈家麟的落日悬浮海上虚拟直播、霓虹花园混合现实直播秀、谢春花&朋友们以及C-BLOCK特别场等好友策划系列即将上场。网易云音乐方面透露,目前已有2000多名音乐人和200多家合作方报名,计划将在今年举办100场,并将所有收入支付给音乐人,助推音乐人获得更多元的收入,帮助他们复工复产。

免费“云模式”疫情中上线受欢迎2019年下半年,业内人士曾预测2020年将是演出“大年”,但一场疫情改变了一切。从今年2月开始,国家大剧院、北京天桥艺术中心等一些艺术机构陆续发出演出取消和延期的通知;春节至今,包括刘德华、陈奕迅、周华健、李宗盛、韩红、陈伟霆等人的多场大型演出纷纷宣布因疫情取消或者延期。

疫情之下,云“模式”逐步盛行:“云剧场”“云演出”“云艺术”等在线演艺应运而生,免费的播出形式也备受追捧,4月17日,刘若英举办“刘若英陪你线上演唱会”;摩登天空2月主办的“宅草莓不是音乐节”,邀请了新裤子、谢天笑、曾轶可、黄旭等70余组音乐人在B站平台进行了为期五天的直播活动,后又在西瓜视频推出第二季,7天直播观看总人次超过1584万人次,活动全网总曝光量29.8亿。

文/本报记者 寿鹏寰

受新冠肺炎疫情影响,现场演出暂停多时,“云演唱会”、“云剧场”、“云音乐节”等表演模式应运而生:初期多数线上演出都是免费的,比如“宅草莓不是音乐节”、“相信未来”义演等。如今“云演出”迎来升级,从免费模式向付费模式迈进。

但线上演出无论如何努力,目前都还难与现场演出相媲美。知名乐评人郭志凯认为,各大平台推出的“云演出”其实也是特殊时期的无奈之举:对平台而言,要生存就一定需要内容来填充;对艺人来说既能维持一定的曝光量,又能获得一定的收益,可谓一举两得。另一方面,也要警惕出现线上付费直播井喷现象:首先,这容易引发观众审美疲劳,当一大波付费直播来袭后,观众是否会继续买单还是未知数;其次,有一些音乐人并不适合上直播,如果为了直播而直播,反而会影响直播效果。“在特殊时期还需考虑受众的经济状况,在钱袋并不富余的情况下,选择艺人和付费内容就会更加谨慎。”

不仅中国如此,韩国SM娱乐公司日前也推出了线上付费演唱会Beyond LIVE。对于疫情时期音乐付费直播的再起势,有业内人士认为,或将为整个音乐产业带来新变革,为优质音乐内容的持续产出和音乐产业的良性循环带来新驱动力,未来线上线下并行发展将成为主流。

“相信未来”义演邀请了包括王菲、那英、朴树、周迅、蔡徐坤等在内的上百位华语乐坛歌手,5月4日至5日两场直播吸引了2.7亿人次在线观看,尤其是“摒除一切商业元素、向全网视频播放平台全面开放”的举措,令这场堪称中国音乐史上最大规模的线上义演关注度超高。数据显示,“相信未来”官宣单条微博最高阅读量715万,微博话题#相信未来义演#阅读量超过36亿。

个人专栏

  • 疫情期间助千余家企业融资逾50亿元

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  • 土地市场回暖:多地单日土拍超百亿

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合作专栏

  • 阅文风波满月 网文作者何去何从

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  • 罗马尼亚将进一步放松疫情管控措施

    新华社布加勒斯特5月28日电(记者林惠芬)罗马尼亚总理奥尔班28日晚宣布音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队?,该国将于6月1日开始实施第二阶段放松新冠疫情管控措施,包括恢复餐饮业露天营业、居民在国内出行不再受限制等。

评测

  • 学者揭秘“梵文塔砖” 或可佐证云南与南亚千年交流史

    中新社昆明5月28日电 (缪超)云南大学人文学院学者尹恒28日接受记者采访时首次公布,音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队?他与多名学者的研究发现:在云南大理等地发现的近80块刻有梵文的佛教密宗塔砖,或可佐证云南与南亚交流历史长达千年。云南地处中国西南,毗邻南亚东南亚。起始于四川成都,经云南大理、保山、德宏进入缅甸,再通往印度的“蜀身毒道”被认为是中国西南与印度等南亚地区交往的古代通道。史载,距今已有两千多年历史。然而,长期以来,云南通过“蜀身毒道”与南亚交流缺乏实物证据和详实的文献资料。尹恒告诉记者,2015年,他到大理旅游,在一家古玩商店里无意中发现一批刻有梵文的古砖。经认真考证,这批古砖分别来自以大理古城为中心的多个佛教场所,为佛教密宗塔砖。塔砖原本镶砌在佛塔周身,因佛塔坍塌、损毁和人为原因流散民间。尹恒与其他学者经过数年研究对比发现,大理佛教密宗塔砖上的梵文与中原佛教密宗梵文、西藏藏传佛教密宗梵文不同,恰恰与印度“后笈多体”梵文高度吻合。他解释,密宗是印度婆罗门教支派与佛教融合形成的佛教派系之一,大约兴起于公元7世纪,并迅速传播至唐代中国。“中原佛教密宗使用‘悉昙体’梵文直至宋代密宗消歇,而西藏藏传佛教密宗使用‘兰扎体’梵文。”“后笈多体”梵文盛行于公元8至9世纪的印度,尹恒认为,塔砖上的梵文证明大理佛教密宗使用的部分梵文不是由中原或西藏传入大理,而极有可能是从印度经由缅甸传入大理。“证明云南大理的文化与南亚是紧密相连,特别是从信仰来看,云南和南亚早在一千多年前就可能来往密切。”“这批塔砖作为实物证据,更进一步支撑了古代云南与南亚地区存在交往交流史。”云南大学人类学学者张海超说,此前有学者研究云南古代墓葬,发现有产自南亚地区的玛瑙饰品、蚀花石髓珠、海贝等陪葬品,一些学者认为这些陪葬品可能从南亚经“蜀身毒道”运至云南,也可能从南亚运至中原再转到云南。“这些塔砖的发现,不仅助于研究古代南方丝绸之路交通史、文化交流史,还对梵文流变史、宗教史等方面具有研究价值。”尹恒说。近日,他决定将部分塔砖捐献给云南大学人类学博物馆,以供更多的专家学者开展研究。(完)


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